與世界杯冠軍后衛比試球技？足球運動(dòng)的熱血暢快與身心休憩的沉浸舒適同時(shí)擁有，是怎樣的奇妙體驗？

6月，隨著(zhù)歐洲杯開(kāi)戰，蒙娜麗莎正式拉開(kāi)618品牌促銷(xiāo)節序幕，搶占全民購物節與頂級足球賽事兩大流量陣地，創(chuàng )新體育營(yíng)銷(xiāo)模式，打造年輕化、個(gè)性化、多元化互動(dòng)場(chǎng)域，讓品牌、球星、用戶(hù)“玩”在一起！

蒙娜麗莎×馬爾科·馬特拉齊傳奇球星中國行·佛山站

傳奇球星聯(lián)動(dòng)，多元消費體驗擊穿圈層

6月，蒙娜麗莎官宣意大利傳奇球星、世界杯冠軍后衛馬爾科·馬特拉齊擔任蒙娜麗莎瓷磚福利官，邀請全球粉絲朋友，共同感受極致的現代人居空間體驗與歐洲杯賽事激情。

“與世界杯冠軍后衛的#回憶殺”“傳奇球星抽獎放送購磚福利”“中國頭部陶瓷品牌與世界傳奇球星的頂峰相見(jiàn)”……

全新的相遇，全新的故事。以球星為溝通支點(diǎn)，蒙娜麗莎打破陶瓷大板、巖板家居領(lǐng)域與足球運動(dòng)的次元壁，打通業(yè)主、球迷的粉絲圈層，為用戶(hù)與球星、品牌的互動(dòng)創(chuàng )造出特殊的新鮮感與儀式感，帶領(lǐng)用戶(hù)探索意大利球星與品牌的文化淵源，尋找球星與品牌之間優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)共性。

作為本次聯(lián)動(dòng)的“重頭戲”，6月16日—22日，蒙娜麗莎×馬爾科·馬特拉齊傳奇球星中國行先后落地佛山、重慶、石家莊、成都等多個(gè)城市。

跟隨傳奇球星的步伐與視角，蒙娜麗莎帶領(lǐng)用戶(hù)和球迷打破空間尺度，融合足球、家居以及地域文化元素，在中國陶瓷藝術(shù)、歐洲足球文化與各地歷史人文風(fēng)貌的碰撞中，創(chuàng )造獨具一格的多元文化交流。

在現代化的家居空間，看歐球杯賽事、與傳奇球星切磋球技、線(xiàn)上直播抽獎、贏(yíng)好禮裝新家……極具娛樂(lè )性、社交性、參與感的互動(dòng)體驗，精準觸達線(xiàn)上+線(xiàn)下數萬(wàn)用戶(hù)“紅心”，讓品牌與用戶(hù)真正地玩在一起。

浸式體育互動(dòng)與現代家居空間的五感體驗交融，向消費者傳遞體育、健康的現代生活理念，引領(lǐng)消費理念的轉變，為用戶(hù)留下對藝術(shù)、美好生活追求的價(jià)值思考與情感共鳴，深化高端、藝術(shù)、個(gè)性的品牌形象。

創(chuàng )新體育營(yíng)銷(xiāo)，打造行業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)“MVP”

頂級體育聯(lián)動(dòng)資源、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)模式的背后，是蒙娜麗莎深耕體育營(yíng)銷(xiāo)11年的實(shí)力沉淀和創(chuàng )新探索。

將觸角伸向亞運會(huì )，成為雅加達亞運會(huì )官方支持合作伙伴、杭州亞運會(huì )官方建筑陶瓷獨家供應商，為全球觀(guān)眾打造優(yōu)質(zhì)的觀(guān)賽體驗，在世界級舞臺展示品牌實(shí)力。

與中國女排、體操隊等數十個(gè)項目的世界冠軍運動(dòng)員聯(lián)動(dòng)，簽約成為國際米蘭等頂尖足球隊伍的合作伙伴，讓消費者更深切地了解蒙娜麗莎追求極致、堅守品質(zhì)的品牌精神和性格……

憑借不斷融合深化品牌理念與內涵，蒙娜麗莎始終活躍在全球頂尖體育盛事的舞臺，向世界展現健康、年輕、有活力的品牌形象。

蒙娜麗莎“618”特惠活動(dòng)廣告，登陸重慶觀(guān)音橋“亞洲第一屏”超高清LED巨幕。

本次618×歐洲杯狂歡，正是蒙娜麗莎以自身2018年足球跨界營(yíng)銷(xiāo)為底色，貼合時(shí)代潮流的創(chuàng )新——打造擊穿圈層、多元融合的沉浸式消費體驗。

從綠茵球場(chǎng)到家居空間，從體育精神到品牌文化，蒙娜麗莎體育跨界營(yíng)銷(xiāo)正以更豐富、更新潮、更流行的方式，打通品牌與用戶(hù)深度了解互動(dòng)的渠道，建立情感連接，不懈地為用戶(hù)打造高端化、年輕化的“MVP”級消費體驗，射門(mén)進(jìn)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的賽場(chǎng)。